wartakini.id – Ambisi Hongqi untuk menancapkan kuku di pasar otomotif mewah Indonesia tampaknya diiringi ironi pahit di kampung halamannya. Tepat saat rumah mewahnya dibuka di Mampang Jakarta brand mobil para pemimpin Tiongkok ini justru menghadapi kenyataan pahit di pasar domestik penjualan mereka merosot tajam hingga 388 persen.
Baca Juga
Indomobil Group telah memperkenalkan Hongqi ke Tanah Air dengan model andalan E-HS9 sebuah SUV listrik berukuran masif yang menawarkan enam kursi dan panjang lebih dari lima meter. Kendaraan premium ini dibanderol dengan harga di bawah dua miliar rupiah sebuah penawaran yang mirip dengan harga jualnya di Thailand yang mencapai sekitar 161 miliar rupiah. Kehadiran Hongqi bukan sekadar menjual mobil melainkan membawa aura kemewahan dan sejarah panjang mobil kenegaraan Tiongkok sejak 1958.
Pembukaan Hongqi House di Mampang Jakarta dirancang untuk menciptakan pengalaman istimewa bagi calon konsumen. Dengan sentuhan upacara teh Guzheng dan kaligrafi Tiongkok Hongqi berupaya meniru strategi Lexus sayap mewah Toyota. Mereka ingin tempat itu menjadi rumah kedua bagi para pelanggannya sebuah pendekatan yang mengedepankan keramahan dan budaya.
Lexus sendiri yang merupakan merek premium tanpa sejarah panjang saat didirikan pada 1989 membutuhkan hampir dua dekade untuk menempati posisi kedua di pasar Indonesia. Keberhasilan Lexus tidak lepas dari dukungan jaringan kuat Toyota Astra. Hongqi yang kini mengikuti jejak serupa dengan FAW sebagai induknya harus berjuang keras untuk membangun citra dan kepercayaan di pasar yang kompetitif.
Namun tantangan terbesar Hongqi bukan hanya persaingan di Indonesia. Data menunjukkan bahwa di pasar Tiongkok sendiri brand ini sedang terpuruk. Penurunan penjualan yang signifikan menjadi sinyal kuat bahwa strategi dan daya tarik Hongqi belum sepenuhnya berhasil bahkan di tanah kelahirannya. Kondisi ini tentu menjadi pertanyaan besar apakah kemewahan dan sejarah saja cukup untuk menarik minat konsumen Indonesia di tengah gempuran merek premium lainnya.
Dengan rumah yang sudah berdiri megah dan segala upaya untuk menciptakan pengalaman eksklusif pertanyaan krusialnya adalah apakah para tamu akan berdatangan. Perjuangan Hongqi untuk menjadi Lexus versi Tiongkok di Indonesia akan menjadi ujian berat terutama saat performa mereka di pasar domestik sedang tidak baik-baik saja.
